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大型网站如何建立 SEO 体系

金烽平台 金烽SEO教程 2020年05月21日

  不管是大小网站,SEO的方法都是想通的。无非就是大网站可控的资源能多一些,但是在执行的时候,也是可以拆分的,大网站的各个频道拆分开来做,每个频道也就是一个中型或者小型的网站了,内链接应该是需要重点布控的一个环节,标签,关键字,URL啊,内容质量之类的也都是比较基础的,这里不多说了。事情就是哪些事情,手法也都是那些通用的手法,无非就是摊子大了,队伍大了些,这样分工就细了一些,这样主要要求就是管理能力,团队协作及项目管理的能力,所以建立SEO体系,也主要在做这些事情了。下面就分享一些个人以前管理SEO团队的经验,希望对你有点参考。(之前也有人在知乎问过我,粘贴过来,希望能对你有点参考价值)管理人的方法其实一般的团队管理经验都适用,如:量化的可考核的KPI指标(如:根据公司年度计划今年期望通过搜索实现100w自然流量的指标,然后你就得根据这个大的,看来貌似很难完成的目标去分蛋糕,把蛋糕分给每个扛事的SEO工程师及落实到具体的频道上,再跟他们商议各个Q具体各块应该达到的流量指标..);有效的实际的激励措施;(基本达成目标了,月/季/年度奖金得跟员工争取到位,包括加薪计划)对员工生活的关怀。(解决好员工的心理问题,女朋友问题,父母身体之类的,可能有的时候只需要一句问候)尊重个性。(每个工程师做的方法可能不一样,多给机会去尝试)团队成长计划。(这个根据部门Leader的个人情况来看了,我尽管从03-04年就开始做SEO这块事情,刚开始做的很High后来其实觉得这块事情并没多大出息的,充其量就是网站运营下面的网站推广下面的搜索引擎推广下面的免费推广下面一个小小的分支而已,所以我后来转型到产品线了,试图让网站一出生就是对搜索引擎友好的,后期就不需要SEOer去改什么了,所以后来如果公司也安排管理SEO团队的时候,我都给员工做一个职业长线的规划,根据每个人的情况,推荐他们做产品线或者运营线的事情,要么最后都做的综合点了,不光SEO,SEM啊,社会化媒体营销,Email营销等都会让他们做尝试,能达到目标就行)上面这些好像对任何团队的管理都适用的,如果说到SEO团队特有的管理方式,那就得根据这个团队具体的人员组织结构来个性管理了。因为SEO不是一个特别规范的作业,加上各家公司的重视程度包括领导的做事方式的差异,配备的人员结构差异太大了,跟个人想法也有关系的。我说一下我个人以前比较喜欢配备的人员结构及分工情况吧:总监—— 一般是可以有一个总监(扛大蛋糕的,制定策略与分工的);经理(工程师)—— 再下面可以陪几个经理级别的SEO人员(负责分块扛活的,跟进产品改版,改善页面内部结构,内链接结构,关键字布局,URL策略之类,各自负责频道的编辑们,页面制作人员,设计师的基础知识培训之类..),这几个毫无疑问就是你团队的核心了;Link团队—— 这个可以是统一一个大的team,统一支持所有工程师,也可以是给工程师们根据他们负责频道和背负流量的多少分别配备不等数量的Link人员。(主要负责外部链接的建设)曾经在一家公司,最疯狂的时候这个link团队达到过60人。数据分析师—— 这个基本要一个就够了,就是负责数据的统计与分析,发现哪块的数据有问题,及时报警,经常也出一些数据报表之类的。助理—— 这个助理主要是帮部门做一些协助性的工作,安排会议啊,整理周报,月报,季报,年报,反正就是让其他扛KPI的人专注做一些数据活,只能由他来做体力活了。写了这么多自己都想笑,其实你看看有SEO团队的公司就会发现很搞笑的,有的SEO团队是放在技术不部下面的,有的是放在运营部下面的,这两个还算好,听过最搞笑的是放在BD部门下面,市场部门下面的。所以上面的那种划分,都得看你自己的力量去争取了,我觉得最基本的配置就是上面的结构了,具体的人的数量的多少,就根据项目的大小和扛的事情的多少来决定了。如果面子大,你甚至可以给你的部门陪技术人员,专门负责流量型产品开发啊(也是针对搜索来做的),专门配备BD来负责批量的链接合作啊,其实都说的过去。相对于其他推广方式来说,这块的整体成本还是比较低的,如果你能在一段时间内证明你的思路和你的方法能在预算内达到目标,你可以向公司申请加任何资源的,包括改变部门的编制和结构的,也可以成为搜索引擎营销副总裁这样的角色,都是个名号而已,这样你的团队员工也能跟着你成长了。

  从运营角度来说1。知道网站的产品(服务也是一种产品)并且知道得越多越好2。知道网站的用户和他的习惯(搜索引擎也是一类用户3。知道自己有多少资源(人员,内容,设计,技术)4。根据用户的习惯和资源制定优化,填充网站的计划并执行从技术的角度来说1。把一切影响seo的东西数据化2。根据数据制定方案并执行ps。影响seo的东西绝对不是外链数量或者原创几篇文章可以决定的,至于有多少因素影响seo,就看各个人的思考能力和各个网站自己的情况了。

  觉得应该先把流量靠谱点的统计出来。。。大型网站多用Google Analytics,但流量多了,分析的时候时间跨度一拉长,采样率动辄不到0.1%,这数据坑爹吧。。。总体趋势有时都不准,不用提细分筛选了,老是惨不忍睹。有时看到流量变了,不是自身问题也不是百度问题,喵的是统计误差。。。从日志里面,把爬虫和SEO访客剥出来,构建一个简单的平台供分析数据。系统么先保证能看日期趋势,我承认我开发的主要动力就是坑爹的报表系统只能龟速查看当天的,想看一个月变化得导差不多30次数据,估计半小时能搞定,尽管GA半分钟。另外正则筛选URL神马的也是必须的,个人认为这是GA这样的统计工具,和国内常见统计玩具最大的区别之处。流量若能准确细分,那么SEO效果就能一定程度衡量,不至于走感觉流。其它的辅助项么可以相对滞后点。辅助项比如,各类页面的抓取细分、页面加载速度细分、收录比率细分、总体排名细分等等。如果想能较准确把控流量的话,还有许多可做。国平说的:SEO流量 = 收录 * 排名 * 点击率 实际不具实用性。对于很多类型的网站而言,相关关键词的检索量季节性差异较明显,往往是影响SEO流量的最大因素。因此最好要监控搜索量,放入上述公式去。又如收录,收录100个列表页和收录100个内页可以带来的流量是截然不同的,所以上述公式要页面细分后,才可按照页面类型来分别计算。一下子就码了很多字,但做起来这些有的好做。说起来容易做起来难,实际都要一段段的代码来实现,至今只码了一小部分。。。数据统计好了有神马用?比如两栏目对比,收录比率高的那个,必有其原因,只要能分析出来(取决于对搜索引擎原理的理解深度等),就能改善差的那个。只要数据完善了,随便看些数据就有可以改的地方。但数据完善之路比较艰辛。。曾经为了统计收录比率,shell脚本几台服务器当中跑抓取量、百度站长平台里面人肉抄索引量、最终Excel表格满屏的数字。尽管找到了些颇有价值的问题,但这种纠结的事情还是让人抓狂。。。最最重要的,你要有自己的SEO团队,一个人,两个人,N个人看你的预算,但你要有专门团队来负责SEO这件事,这是一件很长期的事,不是策略的策略就是耕耘不懈,未必in-house,你可以雇外援。

  关键词分析,关键词分析,关键词分析创造优质内容,创造优质内容,创造优质内容产生高质量外链,产生高质量外链,产生高质量外链提升网站使用体验,提升网站使用体验,提升网站使用体验SEO课程。

  以我这一年来在网易房产频道所做的seo工作为例子:首先,明白流量是从哪里来,网易房产的流量绝大部分都是http://163.com引来的,百度搜索引擎比例第二,所以决定进行百度搜索引擎优化。接着,迎合百度搜索引擎的特性,功能原理进行站内与站外seo工作,内容如下:1、划分版块,制作站点地图,如站点地图_网易广州房产。方便蜘蛛读取内容;2、优化各版块meta标签页,标题、关键词、描述、锚文本,h1。核心是关键词的选择,与锚文本链接;适当增添关键词密度;3、找相关性较强的百度权重的网站进行友链交换;4、在百度子产品,如百度词条加链接。最后,建立seo监测体系,例如记录seo工作前与工作后的关键词排名情况。ps:内容为王,seo只是辅助作用。seo或许能把用户引入网站,但是增强粘性还是要靠内容。

  总结起来,技术层面的操作流程包括:1、建立明确的子分类和目标计划,2、然后通过数据挖掘、数据分析的方法,研究SEO用户(当然最好是全局用户)的行为特征,提炼影响用户体验的因素,3、然后有针对性地完善、建立高精准&切实满足用户需求的内容和内容网络,4、根据SEO反馈和数据,进行修正和完善另外,不同规模的网站,seo体系的打法是完全不同的,以上是针对大型网站的

  两手都要抓,两手都要硬。左手抓内容,右手抓链接。先说左手。网上铺天盖地各类SEO文章归根到底离不开这句话:内容为王,链接为后。可见内容的重要程度。这里的内容当然是指原创、高品质的站点内容。现在的各大搜索引擎算法日趋成熟,但是总的来说都是为了找到更好、更精准的内容呈现给用户,所以对于原创内容的重视度愈来愈高,因为这是大势所趋。基本上同样一个关键词,只要你能坚持每天进行原创,不出一个月,基本能做到百度的第一页,当然前提得看这个关键词的热门指数了。百度等搜索引擎对于原创内容的重视程度还体现在百度权重(注:权重并非百度官方指数)、谷歌PR值等指数上,仔细观察一下,那些高权重、高PR值的网站,都是原创内容的始发地,而且有着较长的建站时间,比如豆瓣、新浪门户,包括知乎(5年域名年龄,百度权重达到6)等等。所以,不管是大型网站还是小网站,第一步一定是要建立一套围绕原创的内容体系,并且持之以恒,因为内容的更新频率,决定了搜索引擎蜘蛛过来抓取的频率,参考百度快照。码字码得左手有点酸了,现在再说说右手——链接。PC互联网说到底就是链接,整个互联网就是一张无形的大网。这张大网的结点就是无数个大中小网站,对于一个网站来说,链接分两种:内链、外链。内链是为爬进网站的搜索引擎蜘蛛做导游服务的,蜘蛛通过内链可以爬到站点的其它各级页面,所以理论上来说,理想化的内链建设是在深度与广度上做到极致。蜘蛛只要进入站点任何一个页面,都可以通过内链爬行完站点所有的页面。因此,站点栏目、tag页面、关键词、内容互链、sitemap等等,都是在做内链建设,而且很重要,就像树的脉络一样重要。外链简单点说就是可以提高蜘蛛发现你的网站的概率,为了让搜索引擎蜘蛛能够在更多地方更快地发现你的网站。外链之于网站,就像交际之于人,你的朋友很多,素质也都很高,就说明你这个人也不会差到哪里去——反之于网站也是如此,一个网站的外链很多,而且都是高权重高PR的外链,就说明这个网站的权重/PR都不低。现在搜索引擎已经建立了一套完善的判断机制,可以防范站长通过外链作弊来提高站点权重/PR,比如你在一些论坛博客上留言带站点链接,根本无法给站点带来一些实质作用,还不如耐心做好原创内容,在内容里附上本站链接,那些乐于转载的高权重媒体门户,一天就能给你带来几百条高权重的外链,再经由那些草根小网站不断扩散传播。所以,外链建设就跟树的根系一样,河北网站seo根系越粗、越长、越多,就越能从互联网这片广袤之地汲取越多的养分。写到最后,总结一下网站的SEO体系应该怎么建设?我觉得就像一棵树,站点结构是树枝,根系是外链,脉络是内链,原创的内容就是阳光、空气、水。

  今天跟大家探讨一下大型电子商务网站或者大型门户站等的优化技巧,大型网站与小企业站点和博客站点优化有很大的差异,大型网站通常要涵盖大量的关键词,做SEO做网站优化必须对企业以及行业的各种行为特征有一定的了解,并且能够合理利用企业的有效资源,从多方面入手,放长线布局,指定有效可行的长远优化策略,从PGC到ugc以及OGC的一个衍生转变。大型网站的优化给大家几个建议可以效仿一下,一个是中关村在线,再一个就是汽车之家,这2个大型站点的SEO做的都是非常不错的。从整体的布局,网站结构,细节优化等等都做的很不错,不会优化我们可以借鉴学习别人的。扬长避短学而用之。第一点、同行竞争对手和附属的深入分析1、对用户需求、对手、行业关键词、企业资源进行全面分析;2、确定网站主要栏目、特色栏目;3、完善网站功能,增加用户粘度,能想出来颠覆性的创新手段那是最好的;第二点、网站内部基础优化要完善1)结构优化:最基本的几点先要做好,例如:用nofollow将无关页面排除、做好网站地图以便搜索引擎充分收录、控制文章页内链数量并提高相关 性;其次,如何使权重在网站内部得到有效传递,并通过内链合理运用有力提升众多大量长尾词单页面排名能力,是结构优化的关键!2)代码优化:大型网站内容繁多,首页、栏目页等页面不但要化繁为简,布局合理,而且要突出重点,并将与内容无关的或重复性的代码减到最少。注意:页面代码必须从搜索引擎易于理解的角度安排各内容块顺序,并恰当使用html标签引导搜索引擎分析页面。3)TKD(title、keywords、description)和url规则要有统一规划,整站最好使用绝对路径。第三点、建设可读的内容策略,确保网站的鲜活大型网站光靠自己编辑发布文章是远远不能达到行业话题广泛覆盖要求的,最好还有业内专家贡献高质量内容,并能激励用户主动贡献长尾内容。问答系统、 论坛系统、百科系统都是必不可少的。在页面更新机制上,网站可调动用户积极性,促使网友留言和交流。优质的留言和评论是网站十分宝贵的内容,在页面功能上 要能对这些评论给予提前或突出显示,以便于新访客浏览。大型网站的seo要注意对编辑团队的培训,并建立恰当的考核、奖罚制度,让编辑养成写文章前分析用 户的需求的习惯,并在写作上达到兼顾seo和吸引用户的目的。如果能培训出一个出色的编辑团队,那么给网站带来的价值将是不可估量的。大站内容丰富,seo可利用多种信息的组合创造上万优质内容页面,如:专题页、tag标签页、站内搜索页、筛选分类页等。seo秀才曾利用筛选分类 这种手段给一个子域名下内容就创造上十万个页面收录,不过这种页面要定好TDK规则,以免产生大量重复页或空白页。要注意的是,随着网站不断发展和用户贡 献话题不断增多,网站内容会越来越庞大,以致于很容易让不同需求的浏览者迷失,不容易找到想要的信息。这时候,网站的编辑人员要想办法去粗取精,提炼出精 华缩水版优质内容分享给网友。seo要通过数据分析观测各栏目或专题的吸引力,将最符合主流用户需要的优质信息在布局上给予突出显示。第四点、熟练掌握对行业及网站的数据分析日志分析与数据挖掘是大型网站一项重要的工作,最好有专门人员每天进行。网站前期做的分析工作,只是我们用最初经验进行判断处理的结果,而行业用户的需求是很庞大也是在不断发展变化的。在网站发展过程中,你会不断看到很多之前没有想过的需求,有些需求可能是偶然出现但却代表发展趋势,那么我们就要在页面中增加这些信息;有些需求可 能会逐渐消亡,我们的页面中就可以剔除相关内容;有些信息重要性发生变化,那么在重点页面布局上就要进行调整。总之,seo要及时分析相关数据,以保持网 站的持久吸引力。大型网站应该具有把握行业热点、预测行业热点、甚至制造行业热点的能力,不断利用热点来为网站进行有效宣传。包括还要设计到百度地图的优化等等。第五点、树立和扩大品牌影响力大型网站主要精力应该放在建立口碑和品牌上(大家可参考《打造强有力网站品牌 亮剑紫禁之巅!》),力争让用户只要一想就想到自己的网站来看看,如果你做到这一点,其实有没有搜索引擎都无所谓了,国内最典型的就是京东、淘宝、去哪、 途牛这些大品牌。网站可以将网站品牌词在各搜索引擎中搜索指数、网站优质口碑数量、网站在自媒 体传播量纳入统计系统,深入掌握网站知名度和口碑;如果是购物类网站可监测老用户重复购买率和新用户购买时间,分析网站营销转化能力。采用适当可行的网络营销推广手法。第六点、高质外链的建设能够实现主动“被”外链外链有风险,对待需谨慎!对大型网站来说,更是如此,谁都不希望辛辛苦苦累积起来的大量流量毁于一旦!大型网站必然有很多行业交流圈和业务上下游供应链,大站应该通过调动这些资源有效解决外链建设问题。以上6点也只能是简单的概括了大型网站优化的线路和大方向以及需要注意的几个点,其实当我们能够顺应时代的变化,紧跟搜索引擎的算法,清楚搜索引擎 喜欢哪一类站点,用户喜欢哪一类站点,其实秀才现在认为搜索引擎蜘蛛越来越人性化,不知道大家有没有这个感觉,就好比蜘蛛是一个知冷暖懂好坏的人一样,能 够分辨是非对错,所以就跟我们谈业务一样,要想拿下这个客户,就得清楚这个客户的兴趣有什么,爱好在哪里。知己知彼难道还有过不去的坎吗?结尾在说一下,大型网站应具备超强实力,并且能够讲网站的利益和搜索引擎的利益联系到一起,你赚钱了会想着搜索引擎也能赚到钱,这样你的网站可持续发展也就会有声有色的经行下去,吃独食只会被抛弃田野,我想这个道理大家都懂。

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